Google 車両広告の出稿方法とは？配信開始までの準備を 5 ステップで解説

※2026 年 8 月末日更新

Google 車両広告とは？

みなさんは Google 車両広告 をご存知でしょうか？

Google 車両広告は、新車・中古車のメーカー名、モデル、価格、走行距離、販売地域などの情報を、画像とともに検索結果の上部に表示できる広告フォーマットです。海外では既に多くのディーラーが活用しており、ユーザーの位置情報に基づいて近くの店舗の在庫が表示されます。

成果地点（コンバージョンポイント）には「見積もり」や「来店予約」を設定できます。また、P-MAX キャンペーンに対応しているため、Google 上の複数面に配信可能です。

※Google 車両広告は 2025 年 8 月 1 日現在、日本では未提供です。

2026 年 6 月、日本で正式にローンチされました。出稿要件を満たす全ての事業者が配信できるようになりました。
https://support.google.com/merchants/answer/11189169

Google車両広告の配信までの流れ【5ステップ】

1.各種アカウントの作成・連携

Google Merchant Center と Google 広告のアカウントをそれぞれ作成し、連携します。

• Google Merchant Center：広告に使用する車両データや店舗情報を Google へ連携・管理するためのプラットフォーム

• Google 広告：広告キャンペーンの作成や配信、予算管理を行うために必要

なお、車両広告の配信には、Google ビジネスプロフィールの連携または店舗フィードの登録も必要です。

Google アカウントがあれば比較的簡単に完了できます。

1-1：Google Mercant Center アカウントの作成

Google 車両広告を実施するには、Google Merchant Center に車両に関する情報を「車両データフィード」として登録する必要があります。

参照：Merchant Center の利用を開始する

1-2：Googe 広告アカウントの作成

Google 広告アカウントは、広告キャンペーンの作成や予算管理を行うために必要です。

ここでは、最低限アカウントを開設できていれば OK です。

「4. コンバージョンの設定・5. P-MAX キャンペーンの新規作成」で広告や予算の設定を行います。

参照：Google 広告アカウントを作成する

1-3：Google Merchant Center と Google 広告アカウントをリンク

Google Merchant Center と Google 広告アカウントを連携させることで、車両広告キャンペーンの作成が可能になります。

参照：Google 広告アカウントを Merchant Center にリンクする

2. 車両広告のアドオン有効化

Google Merchant Center アカウント内で「Vehicle Ads Add-on」を有効化することで、車両広告の配信が可能になります。

まず、有効化の前に下記の対応が必要です。これらは「誰が広告を出し、どのサイトへ遷移させ、どの店舗へ紐付けるか」を Google へ認識させるための重要な手続きです。必要な情報が整っていれば、短時間で設定が完了します。

• ウェブサイト所有権の申請：広告で利用するウェブサイトが自社のものであることを証明する

• Google 広告アカウントのリンク：両アカウントを紐づける

• ビジネス情報の設定：広告主の基本情報を登録する

• Google ビジネスプロフィールのリンク：販売店舗の情報を連携する

▼Google ビジネスプロフィールのリンクとは

Google 車両広告を配信するには、車両ごとに「どの店舗で販売されているか」をひも付ける必要があります。ユーザーが広告を見た際に、車両を確認できる店舗を判別するためです。

住所や営業時間、電話番号など、店舗ごとの基本情報を Google Merchant Center へ連携し、車両フィード内の店舗コードを使って、車両と販売店舗をひも付けます。 

連携方法は以下のいずれかです。店舗コード等の情報の不一致を防ぐため、両方の方法を同時に使用することは避けてください。

• すでに各店舗のGoogle ビジネスプロフィールがあり、管理権限を持っている場合→Google Merchant Center に店舗情報を登録する
  参考：https://support.google.com/merchants/answer/12160023?hl=ja

• 持っていない場合
  →店舗データソース（店舗フィード）を使用して、Google Merchant Center に店舗情報を登録する
  参考：https://support.google.com/merchants/answer/11192313?hl=ja 

ここまで完了したら、次の手順で有効化します。

1. Google Merchant Center アカウントで、「設定とツール」アイコンを選択

2. [アドオン] を選択

3. ［おすすめ］タブで「車両広告のアドオン」カードを選択

4. [[国名] に追加] をクリック(該当する国が自動入力されます)

参照：車両広告の有効化

3. 車両データフィードのアップロード

Google 車両広告の配信には、「車両データフィード」が必要です。

車両データフィードとは、車両ごとのタイトルやブランド、モデル、走行距離、価格、車両の状態、商品詳細ページ URL などの情報を、Google が定めた仕様に沿って変換したデータファイルを指します。

▼イメージ

3-1：変換元の車両データを用意

まずは、車両ごとのタイトル、価格、車両詳細ページ URL、画像 URL、在庫情報などがまとめられたデータを準備します。

3-2：車両データフィードを作成

3-1 で準備したデータをもとに、Google が定めるフォーマットに従って車両データフィードを作成します。使用できるファイル形式は、以下のいずれかです。

• 区切り文字付きテキストファイル（推奨）

• XML ファイル

• Content API for Shopping

データフィードの準備にあたっては、以下の 2 点が重要です。

• Googleの仕様に合わせて、正しい情報を正しい形式で登録する

• 不承認や機会損失を防ぐため、フィードを定期更新できる環境を整える

詳しい項目構成や仕様については、こちらの記事にて詳しく解説しています。
Google車両広告を日本で配信するために必要なフィード仕様を徹底解説！（2026年8月更新） 

参照：メインフィードを作成する

3-3：作成した車両データフィードをアップロード

作成した車両データフィードを Google Merchant Center にアップロードします。

その後、Google による審査が行われ、仕様に準拠しているかどうか、またフィード内の情報とサイト上の内容に齟齬がないかが確認されます。

問題がなければ、Google Merchant Center 上で、配信可能な車両情報として承認されます。

4. コンバージョンの設定・5.P-MAX キャンペーンの設定

Google 広告アカウントで P-MAX キャンペーンを作成し、車両広告の配信を有効にします。
P-MAX キャンペーン作成の手順は以下のとおりです。

手順

1. キャンペーン目標とコンバージョン目標の選択

   ・販売促進やリード獲得など、ビジネスゴールに合った目標を選ぶ

   ・来店予約やフォーム送信など、計測したいアクションを指定する

2. 入札単価と予算の設定

   ・目標コンバージョン単価（CPA）などの戦略を選び、日予算を決める

3. キャンペーンの各設定（配信地域やスケジュールなど）の指定

4. アセット グループの作成とオーディエンスの選択

   ・広告に使う画像・見出し・説明文などを登録し、ターゲットとなるオーディエンスを設定する

5. キャンペーンの公開

   ・最後に設定内容を確認し、[キャンペーンを公開] を選択して完了

参照：P-MAX キャンペーンで車両広告を有効にする

ここまで完了したら、いよいよ配信開始です。

よくあるつまずきポイントと対策

車両データフィードの不承認

画像 URL の誤りや必須項目の登録漏れが原因で、車両データフィードが不承認になるケースがあります。
また、新車か中古車かによって、必要な項目や入力すべき値が異なる点にも注意が必要です。

車両データフィードの仕様を確認し、それぞれの条件に合った正しい情報を、正しい形式で入力することが重要です。

更新頻度が少ないことによる問題

Excel などで手動管理・更新を行っている場合、車両の商品情報にタイムラグが生じやすくなります。その場合、サイト上の情報と広告に掲載される内容にズレが生じ、たとえばすでに売り切れとなっている車両が「在庫あり」として広告配信されるなど、ユーザーに誤った情報が伝わってしまうリスクがあります。

情報のズレや更新遅れを最小限に抑えるためには、データフィード管理を専門に行うアウトソースサービスや管理ツールを活用し、定時更新が可能な運用体制を整備することが重要です。

さらに詳しく知りたい方はこちら

Google 車両広告の詳細にご興味のある方は、ぜひ下記よりお気軽にお問い合わせください。データフィード管理に関するご相談も随時受け付けています。

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参考情報

• Google Vehicle Ads: 9 Tips To Maximize Dealership
  https://poweradspy.com/google-vehicle-ads-tips/

• 8 Steps to Run Google Vehicle Ads for Performance Max: Full Guide
  https://www.datafeedwatch.com/blog/vehicle-ads-google-shopping