松名： dfplus.io を導入する以前は、クローリングを使ってスタンバイに求人情報を掲載していました。ですが、同業他社の方から「クローリングよりも XML フィードの方が成果がよい」といった話を聞くことがあり、XML フィードを使った掲載には興味を抱いていました。

花田：また、サイト側で行った求人情報の更新が、スタンバイ側に反映されていないことがたびたびあり、課題になっていました。これはクローリングという仕組みの特性上避けられないことなのですが、情報の最新性を担保するという意味でも、XML フィードに切り替えたほうがよいのではないかと考えていました。

松名：ちょうどそういったタイミングで、スタンバイ社から「クローリングから XML フィードに切り替えませんか？」という案内があり、そのときにご紹介いただいたのが dfplus.io でした。

我々としてもよい機会だととらえ、dfplus.io を使ってスタンバイ用の XML フィードを作り、クローリングから脱却することを決めました。

松名：はい。まずは成果面から申し上げると、dfplus.io 導入前に比べて、スタンバイ経由の応募数が、最大約 1.8 倍に増加しました！広告費は変えていないので、単純に考えて、CPA が半分近くまで抑えられたことになります。

市場のトレンドに影響されやすい業界ですので、他にも要因は当然あるのだと思いますが、前年の同月比で見ても応募数が下回ったことはないので、導入の効果は間違いなくあったと感じています。

花田：また、XML フィードはクローリングと違って、求人情報をスタンバイに送信する頻度・タイミングをこちらでコントロールできるので、反映漏れも少なくなり、より安心してスタンバイを運用できるようになりました。

松名：はい。クローリングでの掲載との違いを考えると、わかりやすいのではないかと思います。

たとえば、求人の魅力をより伝えるために、求人のタイトルにキーワードを追加しようとしたとします。「薬剤師」を「薬剤師／賞与あり・残業少なめ・駅チカ」に変えるようなイメージですね。

クローリングの場合は、これが結構難しいです。クローリングの場合、サイトの情報がそのままスタンバイでの掲載内容になるので、上記のことをやろうと思ったら、サイト上のタイトルを変える必要が出てくるんですね。

花田：「もってけ！」では現在 2,000 件ほどの求人を掲載しているのですが、それらをすべて変えようと思うと、かなり大掛かりな改修になります。

松名：一方で、XML フィードであれば、サイトの情報は変えず、スタンバイに送信するデータの内容だけ変える、といったことが可能です。実際に弊社でも、description( 求人説明文 ) の項目にキーワードを追加したり、サイト上にはない項目を補完したり、といった最適化を行っています。

dfplus.io を使えばこういった最適化も簡単に出来るので、非常に便利ですね。

松名：その通りかと思います。今回、dfplus.io を使ってスタンバイの XML フィードを作ってみて、ひとつ気がついたことがあります。それは、業界の中で噂になっていた「クローリングよりも XML フィードの方が成果がよい」という話の本当の意味です。

重要なのは、クローリングか XML フィードか、といった「手法」の違いではなく、媒体に送る「情報の質」の違いである、ということです。今回、弊社がクローリングから XML フィードに切り替えた際も、キーワード追加などの最適化を行いました。これによって、媒体に送る情報の質が上がり、それが応募数の増加という結果につながったのだと考えます。

つまり、「クローリングよりも XML フィードの方が成果がよい」という話は重要な部分が抜け落ちているんです。より正しく言えば「クローリングよりも XML フィードの方が、媒体に送る情報のコントロールがしやすく、最適化によって質を上げることも出来るため、良い成果が出やすい」ということになります。

松名：機能も充実していて、非常に使いやすいですね。複数のルールを組み合わせて、XML フィードの項目の内容を自由に加工できるのが良いです。

松名：今回、スタンバイの応募数が 1.8 倍という大きな成果が出たことで、dfplus.io を使った XML フィード掲載の効果が実感できました。同じく国産の求人検索エンジンである求人ボックスは、まだクローリングで掲載しているので、こちらも XML フィード掲載に切り替えていきたいです。

また、直近では、jobda の XML フィードを dfplus.io を使って作成し、配信開始しています。jobda は 2023 年にサービス開始をした新しい媒体ですが、グリー社が携わっているということもあり、飛躍の可能性を感じています。

花田： jobda の XML フィードは、dfplus.io の「フィードのコピー機能」を使うことで、ものの数時間でフィードの作成が完了しました。jobda のような新しい媒体にチャレンジする際も、dfplus.io があると始めやすいですね。

これからも引き続き活用を深めていければと思います。