ビジネスアシストは、山口県の求人を扱うフリーペーパー連動型サイト「もってけ!」を運営しています。クローリングから XML フィードに掲載方法を切り替えたところ、スタンバイの応募数が 1.8 倍に!大きな成果を挙げられた理由や、「クローリングよりも XML フィードの方がよい」という業界の噂の真相についてお話を伺いました。(以下敬称略)
松名:その通りかと思います。今回、dfplus.io を使ってスタンバイの XML フィードを作ってみて、ひとつ気がついたことがあります。それは、業界の中で噂になっていた「クローリングよりも XML フィードの方が成果がよい」という話の本当の意味です。
重要なのは、クローリングか XML フィードか、といった「手法」の違いではなく、媒体に送る「情報の質」の違いである、ということです。今回、弊社がクローリングから XML フィードに切り替えた際も、キーワード追加などの最適化を行いました。これによって、媒体に送る情報の質が上がり、それが応募数の増加という結果につながったのだと考えます。
つまり、「クローリングよりも XML フィードの方が成果がよい」という話は重要な部分が抜け落ちているんです。より正しく言えば「クローリングよりも XML フィードの方が、媒体に送る情報のコントロールがしやすく、最適化によって質を上げることも出来るため、良い成果が出やすい」ということになります。
― 素晴らしいです。「クローリングよりも XML フィードの方が成果がよい」は、たびたび聞かれる噂ですが、その本当の意味をより多くの方に伝えていきたいですね。