フィードフォースの鎌田です。
dfplus.io では、月に 1 度データフィードに関する様々な情報をお届けしています。
今月は、Yahoo!検索連動型ショッピング広告のアップデートや、ギフトECや新生活商戦に関するインサイトをピックアップしました。
1．Yahoo!検索連動型ショッピング広告が検索結果の「最上部」に掲載開始
2026 年 3 月 10 日より、一部のYahoo!検索連動型ショッピング広告（SSA）が、Yahoo!検索の検索結果最上部に掲載されるようになりました。
最上位表示の対象は、商品名や商品の型番など、商品の購入を意図としたキーワードでの検索結果の一部で、掲載面はスマートフォンのみ（Yahoo!検索（ウェブ版）及び Yahoo! JAPANアプリ）です。
記事では掲載イメージと詳細を確認できます。
【検索広告（ショッピング）】 検索連動型ショッピング広告の最上部掲載を開始
2．ギフトECをグロースさせる、「ニーズを逃さない」広告戦略とは
アナグラムのブログにて、ギフトECをグロースさせるための基本の配信設計、キーワード選定、イベント商戦のスケジュール設計など具体的な広告戦略が紹介されています。
基本的に「誰かにギフトを贈りたい」ニーズが発生したタイミングでしか売れないため、タイミングを逃さずアプローチできる検索広告が特に重要
「結婚祝い」「出産内祝い」「母の日」など、ギフトカテゴリごとに広告グループを分け、検索意図に即した広告文を出し分けることでクリック率アップが期待できる
イベント翌日以降に、当日に贈れなかった人が慌てて検索する需要が一定数あるため、「遅れてごめんね」のような訴求が取りこぼし防止に有効
直前期は、配送が間に合わない商材ではCVRが下がりやすいため、即日発送やデジタルギフト対応の可否で、入札の強弱や訴求内容を調整する
ギフト向けEC以外にも効果的なノウハウが詰まっていますのでぜひご一読ください！
ギフト・イベント商戦の広告戦略。ユーザー行動・心理を想像し、時期に合わせた適切な広告を配信しよう｜アナグラム株式会社
3．【Criteo最新レポート】新生活商戦、実は「3月中旬」がピーク？
Criteo が膨大な購買データと消費者調査による「新生活」に関するトレンドレポートを発表しました。
新生活に関する購買活動のピークは「3月中旬」
新生活の売上増加の主な要因は、単価アップではなく購買者数の増加
購入までにかかる時間は20分の「即決型」と41日の「熟考型」に二極化
2月下旬からの仕込みが成果を分ける
