データフィードとは？
データフィードとは、各企業が保有するデータ（商品データ／求人票データ）を媒体の規格に合わせて変換し、送信する仕組みです。また、変換後のデータそのものをデータフィードと呼ぶこともあります。
データフィードを活用する広告は、データフィードの内容をもとにクリエイティブが自動生成されたり、配信が自動最適化されるといった特徴があります。効率的に成果を出せることから、各業界で利用が進んでいます。
データフィードの活用先
検索連動型広告
Googleショッピング広告に代表される、検索ワードに関連した商品が、検索結果画面に表示される広告です。
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求人検索エンジン
Indeedや求人ボックス、スタンバイに代表される、全国の求人情報を集約して掲載するサービスです。
ダイナミック(動的)広告
Criteoなどに代表される広告メニューです。データフィードをもとに、ユーザーごとに最適なクリエイティブが動的に作成・配信されます。
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SNS
Facebook、Instagram、Pinterest、TikTokといったSNSに、商品情報が紐づいた投稿や広告を掲載することができます。
サイト強化
awoo AIやSTAFF START、visumoといったサービスを通して、サイト内のコンテンツを拡充し、回遊率やCVRを高めることができます。
アフィリエイト・データ連携
ポイント・キャッシュバックサービスや外部のマーケティングツールへのデータ連携にも活用できます。商品データを起点に、広告以外での露出や送客を強化できます。
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データフィード管理における重要ポイント
広告媒体の推奨に合わせている
媒体の推奨仕様に従うことで、広告の表示回数を増加させるなど、媒体のポテンシャルを最大限引き出すことができます。
ファイル形式や、表記の規定を満たすだけでなく、可能な限り多くの情報をデータフィードに含めましょう。
広告として内容が最適化されている
広告の効果、特にクリック率を高めるためには、データフィードを広告用に加工することが有効です。
例えばタイトルにブランド名やサイズ、色などの追加を行い、クリエイティブを最適化しましょう。
定期的にデータが更新されている
在庫が0になっている商品や、掲載が終了している求人を広告配信しても効果が無いため、媒体に送信するデータフィードは、最新の状態を反映しているべきです。
毎日の定時更新が可能な仕組みを用意しましょう。
