3rd Party Cookie の段階的な廃止を背景に、企業がデータフィードを活用する重要性は高まっています。リターゲティング広告の精度低下や配信ボリュームの低減を補うために、新しい広告媒体への出稿やサイト内の回遊率・購買率の向上に取り組む企業が増えています。
EC サイトにおける広告媒体の活用は、主流だった Google、Criteo、Meta の 3 つに加えて、Pinterest や Microsoft など新しい媒体の利用が進んでいます。あわせてサイト内の回遊率・購買率を高めるツールの導入も増えており、自社サイトで UGC を活用する「visumo」、ハッシュタグ自動生成の「awoo AI」、AI レコメンドエンジン「シルバーエッグ」などが活用されています。
活用が進んだ 結果、1 サイトあたり最大で EC サイトは 13 媒体、求人サイトは 25 媒体にデータフィードを連携しています。