日本最大のフリマアプリ「メルカリ」を運営する株式会社メルカリが、2025 年 2 月、「メルカリ」上に広告を出稿できる「メルカリAds」の提供を開始しました。
この記事では、「メルカリAds」の概要と配信方法を解説します。
※この記事は、2025 年 2 月時点の情報をもとに作成しています。
メルカリAds の基本情報
「メルカリAds」は、クリック課金型広告で、「メルカリ」内の検索結果画面に検索キーワードなどに合わせた広告を掲載できます。
メルカリとは
「メルカリ」は日本最大規模のフリマアプリで、国内のフリマアプリ利用者の 94% が利用。月間の利用者数は約 2,300 万人を誇ります（※1）。2013 年のサービス開始以降、現在も成長を続けており、2024 年 9 月には累計出品数が 40 億品以上を突破しました（※2）。1 秒間に 7.9 個の商品が売れる（※3）、一大プラットフォームです。
※1：https://about.mercari.com/press/news/articles/20250206_ads/
※2：https://about.mercari.com/press/news/articles/20240911_4billion/
※3：https://about.mercari.com/press/news/articles/20230630_infographics/
「メルカリAds」の出稿を検討するうえで押さえておきたいメルカリの特徴として、以下が挙げられます。
①10~20 代から 50 代まで幅広い年齢層が利用
サービス開始当初（2013 年）に比べ、メルカリは利用者全体に 50 代が占める割合が増加。2022 年の調査では、10~20 代から 50 代まで幅広い年代で利用されていることがわかります。
画像引用元：フリマアプリ「メルカリ」、サービス開始10周年記念インフォグラフィックス公開
②日常使い & 世代や性別を限定しないアイテムの取引が増加傾向
メルカリで取引件数の上位 10 ブランドを見ると、2013 年に比べ、単価が比較的安い、日常使いのブランドも取引されるようになったことが伺えます。
また、アパレルブランドに限定すると、近年は「ナイキ」や「ザラ」など世代や性別を限定しないアイテムを取り扱うブランドの取引が増加しているようです。
画像引用元：フリマアプリ「メルカリ」、サービス開始10周年記念インフォグラフィックス公開
③他の EC サイトと比べて利用時間が長い
ユーザーの利用時間が、他の EC サイトと比べて長い傾向があるのもメルカリの魅力のひとつです（※）。検索キーワードや興味関心に合わせて広告を表示することで、ニーズが顕在化しているユーザーに商品を見つけてもらうことが期待できます。
※https://about.mercari.com/press/news/articles/20250206_ads/
外部サイトへ誘導するオフサイト広告とメルカリShops 向け広告を展開
配信方法は、外部サイトへ誘導するオフサイト広告と「メルカリ」内へ誘導するオンサイト広告の大きく 2 種類あります。
【オフサイト広告】
「Product Ads」と「Infeed Ads」の 2 つの商品があります。
Product Ads
主に EC 事業者向け
商品データフィードを連携することで、通常の出品情報と同様のクリエイティブで配信できる
Infeed Ads
全業種向け
画像やテキストクリエイティブを入稿することで配信できる
【オンサイト広告】
検索結果画面にて、「メルカリShops」内の商品が表示されやすくなる広告商品です。
※参考：https://jp-news.mercari.com/contents/7782
オフサイト広告（Product Ads / Infeed Ads）の詳細
オフサイト広告の 2 商品の詳細は次の通りです。
Product Ads
Product Ads は、商品データフィードを連携することで、メルカリアプリの検索結果画面に広告を掲載できるメニューです。ユーザーの検索キーワードや興味関心に合わせて表示されます。
ターゲティングは提供されておらず、データフィード内の情報をもとに自動で配信されます。
広告掲載面 | メルカリアプリ内検索結果画面 |
価格 | CPC 単価 1 円～ |
課金方法 | オークション形式の CPC 課金 |
提供ターゲティング | なし※入稿内容との自動マッチング |
対応フォーマット | 静止画 |
Infeed Ads
Infeed Ads は、画像やテキストクリエイティブを入稿することで、メルカリアプリの検索結果画面に広告を掲載できるメニューです。ユーザーの検索キーワードや興味関心に合わせて表示されます。
以下のターゲティングが提供されています。
ユーザーターゲティング
配信するユーザーの性別、年代、職業、居住地、デバイスなどを指定することができます。検索キーワードターゲティング
指定したキーワードで検索したユーザーに対して広告を配信します。除外キーワード
指定した検索キーワードで広告を表示しないように設定できます。
広告掲載面 | メルカリアプリ内検索結果画面 |
価格 | CPC 単価 1 円～ |
課金方法 | オークション形式の CPC 課金 |
提供ターゲティング | ユーザーターゲティング、検索キーワードターゲティング、除外キーワード |
対応フォーマット | 静止画 |
配信までの流れ
アカウント申請
アカウント発行
事前審査※Infeed Ads のみ
入稿（Ads Manager で設定）
配信
（事後審査：ユーザー通告などをもとに不定期で行われる）
掲載を希望される方は下記からお問い合わせください。
https://about.mercari.com/contact/ads-sales/
Product Ads の掲載に必要な「商品データフィード」について
Mercari Product Ads を利用するためには、商品データフィードを連携する必要があります。フィードを特定の URL にアップし、その URL をメルカリ広告の管理画面（Ads manager）に設定すると連携できます。
概要
ファイル形式：csv と tsv
更新頻度：1 日 1 回、または 1 時間に 1 回の指定が可能（Ads manager にて設定）
データフィードの作成にあたっては、以下の 2 つから選択できます。
Google ショッピング広告用のデータフィードを連携する
連携すると、メルカリAds のデータフィード形式に自動で変換されます。メルカリが定めたデータフィード形式に沿って作成・連携する
データ定義
データフィードは、メルカリが定める定義に則って作成する必要があります。定義では、項目の属性・要否（「必須」又は「省略可能」）・形式が指定されています。以下の項目は「必須」ですので、必ず値を設定しましょう。
属性 | 形式 | 概要・注意点 |
id | 商品の固有の ID | 商品ごとに一意の値を使用する |
title | 商品の名前 | LP と一致する正確な内容を登録する |
description | 商品の説明 | LP と一致する正確な内容を登録する |
url | 商品の URL | |
lurl | 商品のランディングページの URL | 計測ツールを利用する場合は、その URL を記載 |
iurl | 商品のメイン画像の URL | ・使用できる画像形式は、アニメーションを除くGIF、JPEG、PNG、BMP、TIFF。 |
availability | 商品の在庫状況 | LP と一致する正確な内容を登録する |
price | 商品の価格 | 日本円（JPY）の価格を設定する。 |
Product Ads を始めるならデータフィード管理ツール「dfplus.io」がオススメ
データフィード管理ツール「dfplus.io」は、「メルカリ Product Ads」に正式対応しているため、簡単な操作で「メルカリ Product Ads」用の商品データフィードを作成できます。
dfplus.io を既にご利用の方は、「データフィード」から「データフィードを作成」を選択後、「メルカリ Product Ads」をお選びいただくだけで、Product Ads 用フィードを作成できます。
「メルカリ Product Ads の出稿を検討している」「商品データフィードについて相談したい」という方は、下記からお気軽にお問い合わせください。
