EC事業者では Googleの活用をする事業者数が90%を超えました。Google検索結果に商品を表示できる「Googleショッピング広告」や「無料リスティング」の利用をきっかけに商品データ活用を開始する企業も多いようです。
人材系サービス事業者では、主要な求人検索サイトである Indeedが78.2%、求人ボックス・スタンバイが67.3%と、前回調査から大きく利用率が伸びました(前回は Indeed 68.8%、求人ボックス 54.2%、スタンバイ 58.3%)。
また、69.1%の事業者が、このうち2媒体以上を活用していました。
このように、事業者側では検索系の媒体への注力が際立つ結果となりました。今後、検索結果での表示最適化に向けたデータフィード改善についても、取り組む企業が増えると思われます。
広告代理店では、ECで人気のGoogleに続き、Criteo、Facebookのダイナミック広告の利用率が高い結果でした。