データフィード広告とは
最小限の労力で高い広告効果を実現
データフィード広告は、EC サイトやカートシステム上の商品データを活用します。
大量のキーワード管理やバナー作成で苦労する必要はありません。
大量のキーワード管理やバナー作成で苦労する必要はありません。
データフィード広告のしくみ
商品データを広告媒体に提供
広告に使用する商品データを、広告媒体の仕様に合わせて変換し、定期的に媒体へ連携します。この一連の仕組みをデータフィードと呼びます。
広告キャンペーンを設定
広告媒体の管理画面で、広告キャンペーンを設定したり、入札を行います。広告媒体によっては、リタゲーティングタグの設置など、追加の準備を行います。
広告配信
データフィードの商品情報に基づいて、広告が表示されます。検索結果画面や SNS、Web サイトなど、媒体が保有する広告枠に配信されます。
人気のデータフィード広告媒体
EC、人材、旅行、不動産など幅広い業界で活用されています。
- 検索連動型のデータフィード広告です。Google検索やGoogle ショッピングで商品を検索したユーザーに対して画像や商品名・価格・店舗名などを表示します。新規顧客の獲得が狙えます。EC業界でのみ利用できます。（続きを読む）
- FacebookやInstagramのフィード上に配信できる、ダイナミックリターゲティング広告。Facebookならではのアルゴリズムで、「関連性」の高いクリエイティブを「関連性」の高いユーザーにクロスデバイスで広告配信できます。（続きを読む）
- 圧倒的リーチ率を誇るYahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）で、待望のダイナミック広告が開始されました！従来のリターゲティング広告に比べ5倍のクリック率、4倍のコンバージョン率といった実績も出ています。（続きを読む）
- LINE Dynamic Adsは、LINEに配信できるダイナミック・リターゲティング広告です。 ユーザーの閲覧履歴にもとづき、関心がありそうな商品情報・写真を動的に作成してLINEタイムライン上に広告配信できます。（続きを読む）
- Pinterest は「ピン」と呼ばれる画像をPinterest上で収集・整理し、ショッピングに向けたアイデアを膨らませていくことができるサービスです。2022年6月、日本で広告が利用可能になりました。（続きを読む）
- 求人検索サイトIndeedに求人を掲載するポイントは、Indeed上での検索しやすさです。求人サイト・転職サイトの求人データを最適化して送信することで、クリック率・応募率を高めることができます。（続きを読む）
- 求人検索サイトである求人ボックスは、SEOに強く、月間利用者数を急成長させ、人材業界で注目されているメディアです。クローリングのほかにXMLフィードを使って求人を掲載する方法があります。（続きを読む）
- 求人検索サイトのスタンバイは、人材系サービスを運営しているなら是非対応しておきたいメディアです。ツールを活用し、Indeedや求人ボックスと一元管理をするのがオススメです。（続きを読む）
- キャリアジェットでは求人サイト用に自動掲載のメニューが用意されていますが、クローラーによる負荷やクリック課金のために実施を躊躇していませんか？データフィードを活用することで「注力求人のみ掲載する」など柔軟な運用も可能になります。（続きを読む）
データフィード広告運用の2大要素
データフィード広告を成功に導くには、
「データフィード管理」と「キャンペーン管理」のバランスが大切です。
どちらが欠けてもパフォーマンスを最大化することはできません。
「データフィード管理」と「キャンペーン管理」のバランスが大切です。
どちらが欠けてもパフォーマンスを最大化することはできません。
- データフィード管理車の運転でいえばハンドル操作です。
バナーに使用する画像やタイトル、価格や在庫情報管理、入札を調整するためのカテゴリ分けなど、データフィード広告をコントロールするための大部分を担っています。dfplus.io を使うことで
データフィードを効率よく運用管理できます。 - キャンペーン管理車の運転でいえば、アクセル / ブレーキにあたります。
データフィードで定義されたカテゴリを使用してキャンペーンを構成し、予算の管理や入札単価の調整、広告の配信開始・停止の設定を行います。これらの操作は主に、広告媒体の管理画面上で行われます。
データフィードで引き出す
広告パフォーマンス
広告パフォーマンス
CPA
1/2
予算同額でコンバージョン数を 2 倍、1 件あたりの獲得コスト（CPA）を半分に
配信ボリューム
4 倍
媒体に合わせたフィード最適化で CPA を 40% 改善しつつ、配信ボリュームを 4 倍に
クリック率向上
120%
特定のワードを商品名の先頭に付与するなど、視認性を高めてクリック率向上
*フィードフォース 構築運用実績より
データフィード管理 成功のポイント
必須項目を埋めるだけではもったいない！
バナー画像やタイトル文、価格や在庫の管理、入札調整に活用できるカテゴリなど、
データフィードは広告をコントロールするための大部分を担っています。
バナー画像やタイトル文、価格や在庫の管理、入札調整に活用できるカテゴリなど、
データフィードは広告をコントロールするための大部分を担っています。
-1-
広告媒体の推奨に
寄り沿っている
寄り沿っている
媒体の推奨仕様に従うことで、広告の表示回数を増加させるなど、媒体のポテンシャルを最大限引き出すことができます。ファイル形式や、画像サイズの規定を満たすだけでなく、可能な限り多くの情報をデータフィードに含めましょう。
-2-
広告として内容が
最適化されている
最適化されている
広告の効果、特にクリック率を高めるためには、商品データを広告用に加工することが有効です。例えば「商品名にブランド名やサイズ、色を追記する」などです。こうしたチューニングは広告の結果をふまえ、適宜行います。
-3-
定期的にデータが
更新されている
更新されている
データフィードで送信する商品データは最新の状態を反映しているべきです。在庫が0になっている商品に広告を投下してもCVにはつながらないためです。毎日の更新が可能な仕組みを用意しましょう。