Google Merchant Center の商品フィードを連携して、YouTube で商品広告を配信可能に

Google は 2025 年 1 月、デマンドジェネレーションキャンペーンについて、複数のアップデートを公開しました。
New ways to help you drive performance with Demand Gen 

そのひとつとして、Google Merchant Center の商品フィードをデマンドジェネレーションキャンペーンに連携することで、YouTube を始めとする複数の配信面に、商品フィードの情報をもとに商品広告を掲載できる機能をリリースすると発表しました。

この記事では、Google Merchant Center の商品フィードの活用先を広げる新機能について、解説します。

※この記事は、2025 年 2 月末時点で確認できた情報をもとに作成しています。

商品フィードの情報をもとに YouTube などで商品広告を配信できる新機能

今回のアップデートでは、Google Merchant Center の商品フィードに関する新機能として、以下が発表されました。

Google Merchant Center アカウントを持つ広告主向けに、より深いレベルでの商品発見を可能にする、商品フィードを使用した新たなデマンドジェネレーション体験を展開します。お客様は、広告から直接商品詳細ページにアクセスでき、商品詳細ページ間をシームレスに移動できます。（執筆者訳）
※引用：New ways to help you drive performance with Demand Gen 

わかりにくい表現も含まれるので要約すると、
①Merchant Center の商品フィードをデマンドジェネレーションで活用することで
②YouTube など膨大なオーディエンスにリーチできる配信面で
③商品詳細ページに直接遷移する商品広告を掲載できるようになった
ということです。

3 つのポイントについて、それぞれ見ていきましょう。

①Merchant Center の商品フィードとデマンドジェネレーションを連携する

Merchant Center の商品フィード（データフィード、フィード）とは、EC サイトの商品情報を Google 側に提供するために、Google の仕様に沿って商品データを変換したものを指します。Google ショッピング広告や無料リスティングの配信に必要なため、これらを実施している方はお持ちかと思います。

▼商品フィードについて詳しく知りたい方はこちら
Google Merchant Center の「データフィード」に関する記事まとめ 

今回発表された機能を使うためには、商品フィードとデマンドジェネレーションキャンペーンを連携する必要があります。連携手順は次の通りです。

1. 新しいキャンペーンを作成するか、既存のキャンペーンに商品フィードを追加する

2. 広告掲載の目標や入札単価、予算などを設定する
   デマンドジェネレーションキャンペーンを作成する際、広告掲載の目標は「販売促進」「ウェブサイトのトラフィック」「商品やブランドの比較検討」「目標を指定せずにキャンペーンを作成する」のいずれかを選択します。

3. 広告グループを更新する
   この手順で、動画広告として配信する商品を選択できます。（デフォルトでは、Merchant Center のフィードの全商品が動画広告で表示されます。）ブランドや商品 ID やカスタムフィルタでの絞り込みが可能です。

4. 広告を作成する
   広告グループ単位で広告を作成します。

※参考：商品フィードを使用してデマンド ジェネレーション キャンペーンに商品を表示する - Google 広告 ヘルプ 

②YouTube をはじめとするデマンドジェネレーションキャンペーンの配信面に掲載できる

フィードとキャンペーンを連携すると、デマンドジェネレーションキャンペーンの配信面に、フィードの情報に基づいた広告を配信できるようになります。

デマンドジェネレーションキャンペーンは、Google の以下のサービスに配信できます。

• YouTube（ショート、インフィード、ホームフィード、「次のおすすめ」、検索）

• Discover

• Gmail

• Google 動画パートナー

※参考：デマンド ジェネレーション キャンペーンについて - Google 広告 ヘルプ 

YouTube や Gmail はユーザー数が多く、かつ日常的に利用するユーザーが多いサービスに配信されるため、膨大なオーディエンスへのリーチが期待できます。

例えば YouTube は、国内の月間ユーザー数（※1）は 7,370 万人にのぼり、45~64 歳に限ると同世代人口の実に 79% が利用しています。また、同サービスの短尺の縦型動画フォーマットである「YouTube ショート」の伸びは著しく、世界中で 1 日平均 700 億回以上視聴されています（※2）

※1：18 歳未満を除く。https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ja-jp/marketing-strategies/video/youtube-recap2024-2
※2：https://blog.youtube/inside-youtube/shorts-revenue-sharing-update/

③商品詳細ページに直接遷移する商品広告を配信できる

商品フィードを連携したデマンド ジェネレーションキャンペーンでは、商品フィードの情報をもとに、商品ごとの広告がカルーセル形式で動的に配信されます。広告をクリックすると、商品詳細ページに遷移します。また、1 つの動画に複数の商品広告を掲載でき、各商品詳細の間はシームレスに移動できます。

（左）広告掲載イメージ
（右）商品広告をタップして表示される商品詳細イメージ

引用元：https://blog.google/products/ads-commerce/new-demand-gen-features-2025/

広告作成コスト削減 & リーチ拡大が見込める！フィード連携で YouTube の商品広告を配信するメリット

ほとんどの場合、Merchant Center の商品フィードはショッピング広告の配信を目的に作成されます。

しかし、フィードの作成や管理には一定の作業コストがかかるため、ショッピング広告以外にも活用先を広げることで、フィード運用の作業コスト対効果や費用対効果を上げることができます。

ここでは、Merchant Center の商品フィードをデマンドジェネレーションキャンペーンに連携するメリットを 4 つご紹介します。

• 広告作成の手間を削減できる

• 在庫や価格が自動更新され、常に最新の状態を維持できる

• より幅広いオーディエンスにリーチできる

• 高いユーザーエンゲージメントを期待できる

広告作成の手間を削減できる

Merchant Center のフィードを連携すれば、デマンドジェネレーションキャンペーン用に手動で広告を作成する手間を減らすことができます。

通常、広告を作成する場合は、商品ごとに画像やテキストを準備したり、キャンペーンごとに広告を作成したりなど、多くの作業が必要です。しかし、Merchant Center のデータフィードを連携すれば、商品情報を自動で取得でき、新商品が追加されても手動で広告を作成する必要はありません。

在庫や価格が自動更新され、常に最新の状態を維持できる

通常の広告運用では、在庫や価格について EC サイトと広告で情報の不一致が生じるリスクが比較的高く、「セールが終わっているのにセール表示されてしまう」「売り切れ商品が広告配信されている」といった事態が起こりかねません。これらは、ユーザーの不信感や無駄なクリックにつながります。

一方、フィード連携なら、フィードを自動更新する仕組みが整っていれば、在庫や価格もリアルタイムで更新されるため、手作業なしで情報のズレを防ぐことができます。

以上の 2 つを総合すると、商品フィードを連携してデマンドジェネレーションキャンペーンを配信することで、「手作業なしで広告を自動生成でき、かつ常に最新の商品情報が反映される」 のが大きな利点であるといえます。

より幅広いオーディエンスにリーチできる

ショッピング広告は検索結果に表示されるため、検索している = ニーズが顕在化している・購入確度が高いユーザーにリーチするのに適しています。

これに対し、デマンドジェネレーションキャンペーンは、YouTube や Gmail に配信されるため、まだ商品を知らないユーザーの認知を得たり、興味・関心を喚起したりするのに効果的です。

また、配信面の章で見たように、YouTube のような膨大なユーザーが活発に活動しているサービスに配信できるため、リーチできるオーディエンスを大きく増やすことができます。さらに、配信面がいずれも Google 提供サービスなので、Google に保存されたユーザー情報（検索、閲覧したコンテンツなど）に基づいて広告配信が最適化されるのも特長のひとつです。

これらのことから、既にお持ちのフィードを使って、ショッピング広告では拾いきれない層にリーチを広げる効果が期待できます。

高いユーザーエンゲージメントを期待できる

デマンドジェネレーションキャンペーンでは、YouTube の動画広告に商品フィードを連携できます。一般的に、静止画広告よりも高いエンゲージメントを生むといわれている（※）動画広告と商品フィードの情報を組み合わせることで、よりユーザーの関心を引きやすくなると考えられます。
※引用元：https://dmp.intimatemerger.com/media/posts/10111 

さらに、動画内で紹介された商品をクリックしてそのまま詳細を確認したり、購入まで進めることができるので、スムーズな購買体験を提供できます。

デマンドジェネレーションキャンペーンで成果を最大化するためのポイント

Merchant Center の商品フィードをデマンドジェネレーションキャンペーンに連携する際は、以下のポイントを押さえるとより広告成果が出やすいとされています。

• フィード内の商品仕様が正確である

• タイトルや商品画像、価格、URL などの重要な情報が最新の状態を維持できている

• 短いタイトル［short_title］を使用する
  商品を簡潔かつ明確に識別できるようにする項目です。すばやく目の引くタイトル（半角 65 文字、全角 32 文字未満）を設定することで、ブラウジング中のユーザーの関心を惹きつけることができます。
  参考：https://support.google.com/merchants/answer/11551083?hl=ja 

• 商品グループID［itemgroupid］を使用する
  この項目を使用すると、フィード内の商品バリエーションをグル―プ化して、広告に重複する商品画像が表示されないようにできます。
  参考：商品グループ ID [itemgroupid] - Google Merchant Center ヘルプ 

• 正方形の商品画像を使用する
  最大限のカバレッジを最大化するために、アスペクト比が 1:1 の画像を使用することが推奨されています。

先日発表された、デマンドジェネレーションキャンペーン活用に関する新機能について解説しました。現在は β 版として提供されていますが、弊社が確認したところ、Merchant Center と Google 広告アカウントを連携していれば、どのアカウントでも設定できるようになっているようです。

Merchant Center の商品フィードをお持ちの場合は、簡単な連携作業だけで活用先を広げることができるチャンスですので、ぜひ検討してみてはいかがでしょうか？

「フィードの活用先を広げたい」「特定キャンペーンの成果をあげるための最適化を知りたい」など、フィードに関するご質問は、下記よりお気軽にお問い合わせください。