Google の検索結果に画像付きで商品広告が掲載できる Google ショッピング広告。
その掲載には Google Merchant Center が定める仕様に沿った「商品データ」、いわゆるデータフィードが必要です。
Google Merchant Center の商品データは、広告クリエイティブのほぼ全てを構成したり、機械学習に使われたりと、Google ショッピング広告の成果を左右する重要な要素です。
この記事では、「予算や運用による改善に限界を感じている」「とりあえず商品データを作ったがこれで良いのかわからない」という方向けに、広告の重要指標の向上が期待できる「データフィードの改善」に関する記事をまとめてご紹介します。
Google Merchant Center の「商品データ」とは？
EC サイトをお持ちであれば、商品データをお持ちかと思います。しかし、Google ショッピング広告に出稿するには、その商品データを Google が指定した形式に変換する必要があります。いわゆる「データフィード」です。（どちらも「商品データ」だとややこしいので、以降は Google 用に変換した商品データを「データフィード」とします。
データフィードとは、各媒体が定めるフォーマットに合わせて変換・加工したデータファイルや、そのデータファイルに変換する仕組みのことを指します。
▼詳しくはこちら
結局のところ、データフィードとは何か？これを読めばだいたいわかる。
成果改善のカギを握る「データフィード」
Google ショッピング広告では、データフィードは以下の役割を担います。
商品の情報を媒体の学習エンジンに伝える
広告クリエイティブのほぼ全ての要素を定義する
柔軟な広告キャンペーン設計を可能にする
広告配信の最適化を推進する
キャンペーンや入札戦略といった運用が車における「エンジン」だとすると、データフィードはいわば「ハンドル」。成果改善というと運用面を思い浮かべがちですが、実は、データフィードの “ 質” は、運用と並んで広告成果を左右する非常に重要な要素です。
質の高いデータフィードへと改善していくことで、インプレッションやクリック率、コンバージョン率の向上が期待できます。
では、質の高いデータフィードとはどのようなものか？そのポイントは大きく 3 つ挙げられます。
エラーや不承認が発生していない / こまめに解消できている
重要項目について、成果につながりやすい設計になっている
できるだけ多くの項目に値を設定するなど、情報量を最大化できている
まずはここから！エラーや警告を解消する
「Google ショッピング広告の成果が思うように上がらない...」そんな時にまず確認したいのが Google Merchant Center のエラーです。Google 広告の管理画面で入札戦略などを工夫しても、エラーや警告が出ていると、成果改善が難しいためです。
▼エラーの確認方法とよくあるエラーの解決方法はこちら
Google ショッピング広告の成果改善に直結！Google Merchant Center のよくあるエラー解消法
重要項目を最適化する
最初に取り組みたいタイトル［title］
数あるフィード項目の中でも、特に重要なのがタイトル（商品名）。
情報量を増やしておくことで、ユーザーの検索キーワードとマッチしやすくなり、インプレッション増加が期待できます。また、ユーザーにとって意味のある情報が含まれているほど、クリックされやすくなります。
▼タイトル設計の基本と商品カテゴリ別設定例はこちら
Google ショッピング広告の商品フィード改善はタイトルから！基本的な考え方と具体例をご紹介！
▼「タイトルに含める情報がわからない...」という方はこちら
無料ツールをフル活用！Google ショッピング広告のタイトルに入れるキーワードの調べ方
Google 商品カテゴリ[google_product_category]
Google 商品カテゴリは、仕様では省略可能とされている項目ですが、機械学習や入札調整に活用されるため、正しく設定しましょう。
入れていない場合も Google 側で自動で割り当てられるため、手動で設定していなかったり、割り当てられた内容を確認していなかったりするケースが散見されますが、自動割り当てでは意図に反するグルーピングになることもあるため、確認するとよいでしょう。
▼Google 商品カテゴリの広告における役割と設定のポイントはこちら
Google Merchant Center の Google 商品カテゴリ[google_product_category]とは？広告における役割と設定のポイントを解説
商品カテゴリ［product_type］
商品カテゴリは、クリエイティブには反映されませんが機械学習や入札調整に活用される項目です。Google 商品カテゴリと違い、ショップ側で任意の値を入れることができるので、商品やコンバージョンするユーザーの特徴をふまえた、自社に最適な設計を検討することをオススメします。
▼成果改善につながる商品カテゴリの考え方と設定例はこちら
【これを読めば設定できる！】Google Merchant Center の商品カテゴリ[product_type] のポイントと設定例を解説
情報量を増やす
柔軟な入札調整を可能にするカスタムラベル［custom_label］
Google ショッピングキャンペーンと P-MAX キャンペーンでは、広告グループの下に「商品グループ」を作成し、商品グル―プごとに入札単価を設定できます。扱う商品のカテゴリが多岐に渡る場合や価格帯の幅が広い場合は特に、商品グル―プによる運用最適化がオススメです。
商品グル―プの作成には Google 商品カテゴリなどいくつかの項目を利用できますが、中でもカスタムラベル 0~4 は自由に値を設定可能です。
参考：https://support.google.com/google-ads/answer/6275317?hl=ja
そのため、カスタムラベルを商品グル―プに使うことで、例えば注力商品や他社製品と比べて安い商品だけ入札を強めたり、シーズナリティに合わせて出稿を止めたりといった柔軟に入札を調整できます。
▼カスタムラベル の活用例はこちら
カスタムラベルを活用して Google ショッピング広告 / P-MAX の運用を最適化する方法
クリエイティブをリッチにするバッジ機能
Google ショッピング広告には、バッジやアノテーションと呼ばれる、クリエイティブの情報量を増やす機能があります。
参考：https://support.google.com/merchants/table/15696143?hl=ja
値下げやスターレイティング、返品可能などの情報を目立たせることができるので、クリック率や購入率の向上が期待できます。実装方法は機能によって異なりますが、「無料で迅速な発送」や「セール」はデータフィード上で設定可能です。
▼クリエイティブの情報量を増やす 6 つの機能はこちら
いくつ知っている？ Google ショッピング広告のクリエイティブをリッチにする機能｜表示される条件・フィードとの関係性について解説！
伸びしろを見つけるチェックリスト
Google Merchant Center のフィードには多くの項目が用意されているので、今回ご紹介した以外にも、改善の幅はまだまだあります。
以下のチェックリストを参考に、自社のデータフィードの「伸びしろ」を見つけてみてはいかがでしょうか？
まず取り組むべき（優先度★★★）
重要項目を最適化する（優先度★★）
情報量を増やす（優先度★★）
もっと改善したい！という方向け
Google ショッピング広告の配信に必要な Google Merchant Center のデータフィードに関する記事をまとめてご紹介しました。
「この項目を改善したいけど上手くできない」「よくわからないのでフィードについてまるっと相談したい」など、データフィードについてお困りのことがございましたら、お気軽に下記からお問い合わせください！
