Google ショッピング広告では、クリエイティブ上に様々な情報を表示し、クリック率、購入率を高めるための機能があります。
それらは「バッジ」や「アノテーション」（＝注釈）と呼ばれ、情報が公式ヘルプページにまとめられています。
ショッピング広告と無料リスティングのアノテーションおよびバッジについて - Google Merchant Center ヘルプ
中には、表示される条件が明示されていないものや、マーチャント側で制御できないものも含まれますが、本記事では、表示の条件がわかっている 6 つについて解説していきます。
セール
セール、またはセールバッジは、クリエイティブ上で、該当商品がセール中であることをわかりやすくする機能です。
セールが表示される条件としては、以下のように定められています。
基本価格が有効であること。
セール価格は基本価格より低いこと。
セールの割引率は 5% より大きく 90% より小さいこと。
（セール価格情報について – Google Merchant Center ヘルプより）
また、セールを表示させるためには、データフィード上で以下の 2 つの項目に値を設定する必要があります。
必須項目である価格 [price]
任意項目であるセール価格 [sale_price]
値下げ
値下げとは、クリエイティブ上に「値下げ」のバッジが表示され、元の価格と並んで現在の価格が表示されることで、購入者が商品の値下げを簡単に把握できる機能です。
値下げが表示される条件としては、以下のように記載されています。
商品の価格を過去の平均価格より安く設定すると、「値下げ」バッジが Google に表示されます。「値下げ」バッジは、価格がかなり安定していた商品に大幅な値下げが行われた場合にのみ表示されます。
（値下げの表記について – Google Merchant Center ヘルプより）
具体的な値下げ幅などの条件は明示されていないため、完全にコントロールすることは難しいようですが、「値下げの表記が付けられる商品を確認する方法」についてはヘルプページに記載があります。
Merchant Center アカウントにログインします。
ナビゲーション メニューで [ 商品 ] を選択します。
[ すべての商品 ] を選択します。
表でフィルタ アイコン Merchant Center のリストのフィルタ アイコンの画像 を使用し、メニューで [ 値下げの検出 ] > [ はい ] を選択します。
スターレイティング
スターレイティングは、商品に関して集計されたレビューを 1～5 段階の星評価で表示させる機能です。
スターレイティングを通してわかる評価やレビューは、購入の意思決定に良い影響を与え、購入意思の高いユーザーのクリックを集めることができると考えられます。
スターレイティングを表示させるための条件は、以下のようにまとめることができます。
すべての商品全体で 50 件以上のレビューが投稿されている
サポートされているレビュー アグリゲータを利用の場合：アグリゲータに依頼して商品レビューを Google に送信してもらう
その他の場合：「商品評価プログラム」へのお申し込み手続きを行うMerchant Center から商品レビューを定期的に送信する
( 商品評価の基本 – Google Merchant Center ヘルプより）
返品
返品に関する以下のようなアノテーションを表示させることができます。
返品無料
30 日間の返品ポリシー
1 月 31 日まで返品無料
1 月 31 日まで返品可能
30 日間返品可能。手数料 1,000 円が適用されます
ユーザーは、商品を検索する際に返品無料でフィルタをかけることもできるため、設定しておくことで、フィルタをかけられた際に対応できる効果が期待できます。
返品の表示を行うためには、Merchant Center アカウントで返品に関するポリシーを作成する必要があります。
詳しい設定方法はこちらのヘルプページをご覧ください。
無料で迅速な発送
「無料で迅速な発送」のアノテーションを表示することで、ユーザーに一貫した情報を提供し、商品を安心して購入できるようになります。
表示の条件としては、以下のようにまとめることができます。
米国、オーストラリア、ブラジル、カナダ、インド、日本、英国、ニュージーランドで商品を掲載しているアクティブな Merchant Center アカウントである
Merchant Center アカウントに有効な商品があり、送料無料の迅速な配送オプションを指定できる
無料で迅速な配送が配送設定で有効になっている
また、データフィードの設定も必要になります。
メインフィードを変更して、送料ラベル [shipping_label] 属性を含めます。
（無料で迅速な配送のアノテーションを広告に表示するための購入手続きとランディング ページの要件 – Google Merchant Center ヘルプより）
コンバージョンアノテーション
コンバージョンアノテーションは、「ベストセラー」や「最近 1,000 人がここで買い物」などの注釈を表示させることができます。商品の魅力を向上させるだけでなく、ユーザーとマーチャントの間に信頼関係を作ることができます。
コンバージョンアノテーションを表示させる手順は以下の通りです。
Merchant Center アカウントで、設定とツールのアイコンツールと設定メニューのアイコン をクリックします。
[ コンバージョン設定 ] を選択します。
コンバージョン トラッキングを設定済みでない場合は、最初にコンバージョン トラッキングの設定手順に沿って設定してください。
コンバージョン トラッキングを設定したら、2 つ目の切り替えボタンをクリックしてオンにすると、アノテーションが有効になります。
（コンバージョン アノテーションについて – Google Merchant Center ヘルプ より）
その他のバッジ・アノテーション
その他、バッジやアノテーションの中には、表示される条件が明確でないものや、条件がわかっていてもマーチャント側で制御できないものがあります。
例として、以下のようなバッジ・アノテーションが挙げられます。
「優良ショップ」
「メンバー特典」バッジ
「新発売」バッジ
こちらについての詳細は Google に直接お問い合わせいただくことをオススメします。
おわりに
以上、Google ショッピング広告のクリエイティブをリッチにできるバッジ・アノテーションの機能をいくつか抜粋してご紹介しました。
数年前までは、Google ショッピング広告でこの手の機能といえば「セール」のバッジが代表的でしたが、今や十数種類にわたり、そのバリエーションはますます増えています。
やはり、広告においてクリエイティブはかなり重要な要素であり、Google 側も表示の仕方のテストを積極的に行っている印象を受けます。定期的にチェックすることをおすすめします。
Google ショッピング広告のデータフィードに関連して何かお悩みがあれば、dfplus.io チームまでお気軽にご連絡ください！
