Google ショッピング広告は、dfplus.io を利用する EC 事業者の 80% 以上が出稿中の人気媒体。しかし、思ったよりも成果があがらず困っている方も多いのではないでしょうか？
Google ショッピング広告の成果は商品フィードの質に左右されます。特にタイトル（title）はユーザーの目に入りやすい大事な要素です。本記事では、タイトル改善の基本的な考え方と具体例をご紹介します。
タイトルは imp と CTR を左右する重要な項目。重要な情報は先頭に記載。
Google ショッピング広告や無料リスティングは、ユーザーが Google 検索に入力したキーワードに応じて表示されます。商品フィードのタイトルは imp と CTR を高めるのに重要な項目です。入力されたキーワードとマッチしたタイトルだと表示されやすくなり、ユーザーにとって重要な情報がタイトルにあればクリックに繋がりやすくなります。
Google の公式ヘルプでは、タイトルは上限 150 文字（全角 75 文字）いっぱいまで使用し、商品を表すキーワードを入力することが推奨されています。通常、ユーザーに表示されるのは最初の 70 文字（全角 35 文字）のため、その中でも重要なキーワードは先頭に記載しておきましょう。
ただし、上限いっぱいまで使用するために、ユーザーにとって不要な情報は入れるべきではありません。あくまでユーザーに必要な情報に絞るのがポイントです。
※参考：タイトル [title]｜Google Merchant Center ヘルプ
ユーザーの知りたい情報をタイトルに含める
タイトルには、ユーザーが検索するキーワードに加えて、知りたい情報を盛り込むようにしましょう。検索キーワードを探すには Google Search Console やキーワードプランナーが参考になります。また、Google Merchant Center のベストセラーレポートでは、上位に表示されている商品のタイトルがわかります。自社の商品と同じカテゴリはチェックしておくのがオススメです。
以下は含めておきたいキーワードの一例です。商品フィードを SKU 単位にしておき、色・サイズごとに商品を表示できるようにするのも重要なポイントです。
ブランド名
製品名
性別
色
サイズ
公式
内容量
注文方法
在庫の有無
商品の強みを示すワード（【産地直送】【〇〇に最適】など）
以下のような宣伝文をタイトルに含めるとポリシー違反となり、Google Merchant Center で不承認になることがあります。
価格
セール価格
販売期間
送料
配送日などの時間に関する情報
会社名
商品カテゴリ別のタイトル改善例
アパレル
ブランド + 性別 + 商品のカテゴリ情報 + 属性（色、サイズ、素材）
例）
FFtops レディース セーター 白 Mサイズ
FFshoes メンズ スニーカー 黒 27.5cm
食品
商品の強み + 商品のカテゴリ情報 + 属性（入り数、容量）+ 用途
例）
【産直】無農薬 夏みかん 3kg 愛媛県産 ジャムなどに
【規格外】冷凍 サーモン切り落とし 1kg お刺身用
日用品
ブランド + 商品のカテゴリ情報 + 属性（重さ、個数）
例）
FFラボ 衣料用洗剤 1500g ジャンボサイズ 1セット 詰替用
シーズン品
行事 + 商品のカテゴリ情報 + 属性（サイズ、重さ、量）
例）
母の日 アクセサリーポーチ コンパクトサイズ 軽量タイプ
父の日 クラフトビール 12本入り
家具・インテリア
注文方法 + ブランド + サイズ + 色 + 素材
例）
【予約】FFfurniture シングル マットレス付きベッド ブラウン 天然木
【即納】FFfurniture 2人掛け ソファー ブラック 牛革
本
タイトル + タイプ + フォーマット + 著者
例）
5分で時短おかずレシピ 書籍 湯島もも子
電化製品
ブランド + 属性 + 商品のカテゴリ情報 + モデル
例）
FFtv ハイビジョン液晶テレビ 4K対応 50インチ FFモデル
FFmobile スマートフォン 6インチ SIMフリー 2023年モデル
季節やイベントに合わせて、こまめにキーワードを入れ替える
同じ商品でも季節やイベントごとに用途が異なる場合は、こまめにキーワードを入れ替えるのがオススメです。
たとえば、クラフトビールの場合、父の日のギフト需要もあれば、お中元・お歳暮で利用されることもあります。
「【父の日・お中元・お歳暮】クラフトビール」と全てのキーワードを入れるのではなく、以下のように季節ごとにキーワードを入れると良いでしょう。
【父の日】クラフトビール
【お中元】クラフトビール
【お歳暮】クラフトビール
季節ごとのキーワードは、各社が出している販促カレンダーで調べることができます。
以下は季節やイベントに関するキーワードの一例です。ぜひ参考にしてみてください。
バレンタイン
イースター
ハロウィン
クリスマス
父の日
母の日
お中元
お歳暮
誕生日
記念日
新生活応援
入学・進学
結婚祝い
出産祝い
引っ越し祝い
まとめ
Google ショッピング広告のタイトル改善は広告の成果につながるので、ぜひチャレンジしてみてください。しかし、こまかなタイトル改善は手間と時間がかかります。データフィード管理ツール「dfplus.io」なら、ルール機能で簡単にタイトル改善を行うことができます。3 週間の無料トライアルがあるので、気になった方はお気軽にお問い合わせください。
