Criteo とは？
Criteo は、Criteo 社が提供しているダイナミックリターゲティング広告（フィード広告）です。
ユーザーのサイト訪問時の行動履歴を分析し、他のサイトを訪れた際に以前閲覧したことのある商品や関心がありそうな商品をダイナミックなバナー広告として表示できます。 誰に・何を・どのように配信するかは、機械学習エンジンが判断しています。
ユーザーのサイト訪問時の行動履歴を分析し、他のサイトを訪れた際に以前閲覧したことのある商品や関心がありそうな商品をダイナミックなバナー広告として表示できます。 誰に・何を・どのように配信するかは、機械学習エンジンが判断しています。
Criteo｜効果改善のポイント
3 つの機械学習エンジンを最大限活用する
Criteo の 要 になるのは機械学習エンジンです。「予測入札エンジン」「レコメンドエンジン」「クリエイティブエンジン」の 3 種類があり、「いくらで」「どの商品を」「どのようなクリエイティブで」配信するかを高精度エンジンが判断しています。
Criteo の広告成果を改善するには、タイトル最適化などのクリエイティブ改善も有用ですが、「機械学習エンジンの学習のもととなる情報を多く与える」 ことと「最大限エンジンを活かせる環境を作る」ことも重要です。
特にレコメンドエンジンを改善するには、カテゴリ項目の見直しや、タグから取得できる情報とフィードの一致率を改善ことなど、データフィードによる改善施策が必要になります。
特にレコメンドエンジンを改善するには、カテゴリ項目の見直しや、タグから取得できる情報とフィードの一致率を改善ことなど、データフィードによる改善施策が必要になります。
データフィードを使った Criteo 改善施策
データフィードとは？
Criteo へ出稿するには、広告を構成するための商品データを Criteo へ提供する必要があります。この商品データを提供する仕組みと提供される商品データのことをデータフィードと呼びます。
商品データ
商品情報が記載されたデータを用意します
データフィード
商品データを規格に沿った形に加工・変換し、
Criteo に送信します
Criteo に送信します
広告配信開始
データフィードに含まれる情報をもとに
広告が自動生成されます
広告が自動生成されます
データフィードを使った改善施策の例：バッジ機能
バッジ機能を使うことで、情報量の充実、視認性の向上を図ることができ、広告成果の改善につながります。
バッジはデータフィードの内容をもとに作成されるので、これを実装するには、データフィードを改善する必要があります。
- 活用例（EC）：「SALE」「新着」「人気」など
- 活用例（人材）：「締切間近」「在宅勤務 OK」「急募」など
バッジはデータフィードの内容をもとに作成されるので、これを実装するには、データフィードを改善する必要があります。
バッジ 掲載イメージ
ほかの改善施策を見る
レバレジーズ株式会社 様
データフィードの改善で
Criteo の成果が向上した事例
Criteo の成果が向上した事例
"Criteo の CPA が 約 3/4 に圧縮でき、CTR も向上しています。さらに CVR が1.5 倍になりました！導入前に見込んでいた以上の改善です。"
"成果が上がった理由は、広告を月 2～3 回の頻度で改善したことです。"
>>インタビュー全文を読む
"成果が上がった理由は、広告を月 2～3 回の頻度で改善したことです。"
>>インタビュー全文を読む
こうした効果改善のための施策は継続的に実施する必要があるため、専用のデータフィードサービスを活用するのが効率的です。
フィードフォースが提供するデータフィード統合管理プラットフォーム「dfplus.io」を利用すれば、Criteo の最適化及び、効果改善のための施策を驚くほど簡単に実行できます。
フィードフォースが提供するデータフィード統合管理プラットフォーム「dfplus.io」を利用すれば、Criteo の最適化及び、効果改善のための施策を驚くほど簡単に実行できます。
マーケターのためのデータフィード管理ツール「dfplus.io」
Criteo 用のフィードを簡単作成
フィード作成機能を使って、Criteo 用のデータフィードを用意しましょう。自動更新の設定も簡単です。
初心者でもわかりやすい管理画面
フィード初心者にもお使いいただけるわかりやすいUIで、"わかる人"に属人化しない運用体制を実現できます。
複数のダイナミック広告を一元管理
Google、Facebook、Instagram、Pinterest、Yahoo! など主要フィード広告にも標準対応。Criteo との一元管理に便利です。