Googleショッピング広告を始めるなら

dfplus.io はGoogleショッピング広告のフィードを自動で作成!使いやすい管理画面でどなたでも運用できます

Google ショッピング広告とは?

Googleショッピング広告は、ユーザーの検索ワードに連動して、Googleの検索結果やショッピングページに表示される「検索連動型」フィード広告です。

商品名や商品の価格、ショップ名などのテキスト情報とともに商品画像が表示され、かつ検索画面の上部に大きく表示されるためクリック率が高いといった特徴があります。EC事業者ではマスト施策として知られ、非常に人気がある広告メニューです。
Googleショッピング広告のPC画面への掲載イメージ

Googleショッピング広告は集客力・効果が高い

CTR
2倍
クリック率(CTR)は従来のGoogleリスティング広告の2~3倍
CVR
1.3倍
コンバージョン率(CVR)はリスティング広告の1.3倍
予算
3倍
米国ではショッピング広告の予算はリスティング広告の3倍に
*出所:CTR…Google発表/CVR…Merkle DMR Q2 2017/予算…AdthenaAdthena The Rise of Google Shopping(2018)

Google ショッピング広告をはじめるには

データフィードによる商品情報の提供が必要
Google ショッピング広告へ出稿するには、広告を構成するための商品データをGoogle マーチャントセンターへ提供する必要があります。この商品データを提供する仕組みと提供される商品データのことをデータフィードと呼びます。

Google ショッピング広告では商品データそのものが広告となるため、常に最新の商品データを提供する必要があります。また、Google ショッピング広告のパフォーマンスを最大限引き出すためには、「最新の商品データを提供する」ことと「正確で包括的なデータを提供する」ことが重要とされています。そのうえで、クリック率を高めるための商品タイトルの改善など、商品データをGoogle ショッピング広告向けに最適化(データフィードをチューニング)することが求められています。こうした最適化のための施策は継続的に実施する必要があるため、専用のデータフィードサービスを活用するのが効率的です。

フィードフォースが提供するデータフィード統合管理プラットフォーム「dfplus.io」を利用すれば、Google ショッピング広告の最適化及び、効果改善のための施策を驚くほど簡単に実行できます。

dfplus.ioならフィードをおすすめ設定で自動作成

dfplus.ioはインポートした取り扱い商品の基本的な特徴を選択・入力するだけで、Google ショッピング広告の仕様に合わせてチューニング済みのフィードが自動で作成されます。
Google ショッピング広告フィード 自動作成機能の動作イメージ
Google フィード運用に役立つ便利な機能
作成したデータフィードの内容を、クリエイティブサンプル付きですぐに確認できるプレビュー機能のイメージ
最適化結果プレビュー
作成したデータフィードの内容を、クリエイティブサンプル付きですぐに確認
Google フィード項目に沿って自動的にデータを変換できる自動最適化のイメージ
自動最適化
Google フィード項目に沿って自動的にデータを変換(もっと見る
ECシステム連携の操作イメージ
ECシステム連携
カラーミーショップと連携し、商品データを簡単インポート(他、順次連携予定)

Google ショッピング広告 効果改善のポイント

データフィードの改善を優先的に
Google ショッピング広告もフィード広告ですので、データフィードと広告キャンペーン両方の適切な運用がとても重要です。クリエイティブに使用する画像やタイトル、価格や在庫情報管理、入札を調整するためのカテゴリ分けなど、フィード広告をコントロールするための大部分がデータフィードで決定されますので、まずはデータフィードの改善を優先的に実施していきましょう。

改善はインパクトの大きい順に実施することが鉄則ですが、一般的なステップをご紹介します。

  1. 最新の商品情報をマーチャントセンターに提供する自動更新の仕組みを整える
  2. 商品タイトルにブランド名やメンズ/レディースなど重要情報を付け加える
  3. 任意の項目を積極的に活用する
  4. グルーピングの見直し、商品タイトルの順序調整など、継続的にチューニングする
具体的な改善方法やテクニックなどの詳細は、ブログや無料の改善ガイドでも公開していますので、ご参考ください。
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